Hvad har IKEA, væresteder, fleksjob, INSPIRUM, Wikipedia, Linux, Læger uden grænser, FairTrade, ”Life Straw”, MyC4, Bill Clinton Foundation og Grameen Bank til fælles?
Svaret er, at de alle repræsenterer nye måder at imødekomme sociale behov på. De er med andre ord alle sociale innovationer. I en tid og fremtid, hvor sociale forandringer konstant udfordrer de traditionelle sociale mønstre og løsningsmodeller vil social vækst og sociale innovationer – både kommercielle og samfundsmæssige - blive den næste trend. Det vil være den dagsorden, der skaber fremtidens de nye markedsmuligheder.
Konsekvensen er, at virksomhedens sociale ansvar (CSR) bliver mere innovativt, og at virksomhedens innovation bliver mere social. Begge dele er drevet af markeds- og samfundsudviklingen og af virksomhedernes målsætning om profit. En række tonean¬givende virksomheder anført af blandt andre IBM, Novo Nordisk, Virgin og DHL har allerede taget hul på de nye muligheder, og de arbejder strategisk med at koble deres forretningsmuligheder med deres sociale ansvar.
På samfundsniveau har vi i dag og i fremtiden store udfordringer, der skaber behov for social innovation – både kommercielt og samfundsmæssigt – herhjemme og globalt. Det gælder bl.a. integrationen, aldringen af befolkningen, overvægtige børn, kroniske syg¬domme, rent miljø, livsstilssygdomme og balancen mellem arbejdsliv og familieliv.
Den øgede fokus på social innovation skyldes ikke mindst, at forbrugerne er mere og mere politiske og bevidste om samfundsperspektiver. Medarbejderne ønsker, at kunne identificere sig værdimæssigt med deres virksomhed. Der er stigende gennemsigtighed via nye medier. Konkurrencen er global, og forbrugerne kan nemt finde alternativer. Medier, politikere og myndigheder er blevet mere krævende i forhold til virksomheders adfærd.
Chris Evers / chris@inspirum.dk
