Flere og flere virksomheder er på vej væk fra traditionel sponsering og filantropi. Nu drejer det sig i højere grad om at vælge et strategisk socialt fokus, der passer til forretningens værdier. Virksomheder ønsker at tage sociale initiativer, der understøtter forretningens overordnede mål og man vælger sager relateret til kerneprodukter/-ydelser og kernemarkeder. Sociale projekter der understøtter områder som skaber muligheder for at møde marketingmål - f.eks. øget markedsandel, markedspenetration, eller opbygning af brand og identitet. Det skal sikre et fundament for positiv holdning til virksomheden, og man vælger sociale projekter som lokalsamfundet, medarbejdere og kunder interesserer sig mest for.
Chris Evers. chris@inspirum.dk
